Спустя два с половиной месяца, после начала работы, новосибирское брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин» представило норильчанам три варианта концепции и дизайна бренда северного города, которые по-разному раскрывают привлекательные особенности Норильска.
По словам управляющего партнера агентства Владимира Томко, за это время исследователи провели анкетирование 1800 норильчан и креативные встречи с разными возрастными группами жителей, чтобы нащупать притягательные стороны образа индустриального форпоста в Арктике для трех основных аудиторий – непосредственно обитателей северного города, туристов и инвесторов.
Главное, чего бы не хотели нынешние архитекторы бренда Норильска - избежать шаблонности, тяги к стереотипам и апелляции к, без сомнения, славному советскому прошлому, но ныне мешающему претендовать на будущее.
«Так какой же он – Норильск? Стойкий, смелый, самобытный и открытый миру. Здесь люди, природа и инновации соединяются воедино. Это город – где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного, - прокомментировал Владимир Томко.
Три варианта бренда вызвали в итоге волну обсуждения, в котором участвовали помимо норильчан, краевые министерства и Минвостокразвития, и в каждом находили что-то полезное, но и противоречащее сегодняшнему мироощущению северян. Как обычно дискуссия развивалась в стиле гоголевской «Женитьбы»: «Если бы губы Никанора Ивановича да приставить к носу Ивана Кузьмича, да взять сколь-нибудь развязанное, какая у Балтазара Балтазаровича, да, пожалуй, прибавить к этому ещё дородности…» После голосования за основу дальнейшей доработки выбрали более современный, «трендовый» вариант со всполохами северного сияния и образом ключа в логотипе, перекликающимся с гербом Норильска.
- Чувствуется, что ребята из агентства прониклись Норильском, поэтому они создали исторические символы, которые сразу вызывают добрые чувства и понимание того, что ты дома. Третий вариант, прежде всего, символизирует перемены, современность и движение вперед. Он открывает перспективы для яркости, свежести и новизны, которые мы все вместе стремимся реализовать, - подытожил норильский мэр Дмитрий Карасев.
До публичной защиты бренда Норильска 15 июля агентству предстоит свести воедино все предложения и замечания на основе выбранного варианта концепции бренда.
- Теперь нас ждёт следующий этап — разработка полноценного брендбука на основе выбранного дизайна. Новый бренд Норильска будет подчеркивать лучшие стороны нашего города, демонстрируя его разнообразие и уникальность как во внешней среде, так и внутри городской экосистемы, - сообщил в своем тгк замглавы северного города Владимир Баринов.
Фото автора и Владимира Баринова.
