Аналитики из сферы консалтинга и бизнес-образования Fashion Consulting Group и Fashion Factory School провели исследование и создали рейтинг модных регионов страны. Цель анализа – понять, в каких городах России сейчас запускается больше всего модных брендов.
Самыми модными столицами России, в которых создается больше всего брендов одежды, стали Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург. Далее идут Новосибирск, Тюмень и Челябинск. К третьей категории аналитики отнесли Краснодар, Пермь и Ростов-на-Дону.
При этом, как отмечают эксперты, за последние годы наметилась следующая тенденция: бренды больше не стремятся сразу покорить столицу, как это было раньше, а хотят сначала добиться популярности на региональном уровне.
Чаще всего локальным фэшн-бизнесом занимаются женщины: они составляют 90% фэшн-предпринимателей, лишь 10% – мужчины. 3/4 основателей брендов запустили его в возрасте от 25 до 44 лет. 73% предпринимателей позиционируют свой бренд как локальный. 43% брендов используют российские культурные коды. 85% учитывают мировые тренды и акцентируют внимание на них. 47% отмечает, что бизнес оказался гораздо сложнее, чем они думали. Основные вызовы, с которыми столкнулись предприниматели: недостаточность квалификации (98%), поиск подрядчиков (54%), недостаточное финансирование (41%). Еще одна сложность — продвижение: ее отметил каждый пятый бренд, сообщают авторы проведенного исследования.
Объектом исследования Fashion Consulting Group и Fashion Factory School стали основатели локальных фэшн-марок, которые работают в течение нескольких лет или только вышли на рынок. Исследование проводилось в ноябре-декабре 2023 г.
