Вдохновившись хюгге-девичником, журналистка «Сибирского.Новостного» решила узнать историю создания арт-пространства. Как из простого магазина локальных брендов «Хюгге» перерос в место для организации событий, рассказали основатель Майя Емелюшина и куратор «отдела заботы» Екатерина Гребенникова.
С чего все начиналось?
Сначала мы устраивали в Красноярске мероприятия по типу маркетов и творческих женских дней на арендованных площадках. Однако чуть позже решили, что хотим свое пространство, которое будет открыто каждый день и сможет на выходных принимать гостей. Так, в мае 2022 года мы открыли «Хюгге».
Первоначально пространство задумывалось как магазин сибирских брендов. В Красноярске их очень мало, поэтому мы хотели сделать что-то свое. Все 50-квадратное помещение было заставлено полками, товары постоянно пополнялись, мастера менялись. Стабильного ассортимента не было, однако концепция «Хюгге» сохранялась. Параллельно стали внедрять мастер-классы. Поначалу это были не девичники. В рамках шоурума мы проводили их по выходным.
Летом 2023 года в Санкт-Петербурге мы организовывали «Хюгге-фест» в кластере с видом на Финский залив. Тогда наша команда вдохновилась, зарядилась, набралась опыта и по возвращении в Красноярск в голову пришла идея собирать девушек для хюгге-девичников. Их концепция = зажечь свечи + накормить + разлить по бокалам вино. Девушки рассказывали, что именно вино – одна из причин, почему они решились записаться на мастер-класс. Всю осень мы собирали обратную связь, чтобы подтвердить, что идея классная. Так, девичники плотно вошли в нашу жизнь. Выяснилось, что наполниться женской энергией хотят многие красноярки. Кто-то работает в офисе и жалуется на нехватку творчества и общения. Кто-то переехал и ищет новые знакомства. Так мы находим новых мастеров, потому что среди наших клиентов есть хорошие специалисты, готовые поделиться своим опытом.
Для записи клиентов к команде присоединилась Катя Гребенникова. До этого в «отделе заботы» не было необходимости. Чуть позже появились запросы на проведение праздников. Мы переформатировали сайт: расширили раздел про мастер-классы. В декабре провели несколько уютных корпоративов. Один из них был выездной. Мы привезли на локацию всю хюгге-атмосферу: посуду, свечи, фуршет, а ребята-свечевары провели мастер-класс.
В декабре 2023 года в сезон подарков мы уже знали, что хотим расти дальше. Так началась покраска стен для будущих крутых фотографий, добавление эко-декора, покупка проектора для просмотра фильмов, зонирование гостиной для событий, сокращение количества брендов и подвязывание их под философию «хюгге». За январь мы осуществили свой план.
На данный момент в команде «Хюгге» три человека. Аина – контент-мейкер и по совместительству мастер, который шьет игрушки и текстиль. Катя – куратор «отдела заботы», мастер, у которого есть собственный бренд шоперов и Майя – основатель «Хюгге».
Почему «Хюгге»?
В 2019 Майя столкнулась с датской философией, обозначающей уют и счастье, некую безопасную среду, в которой хочется проводить как можно больше времени. Такая среда создается благодаря приятным вкусам, успокаивающим звукам. Так вышло, что мы продаем только натуральные товары: глина, чаи, парфюмы, скрабы. В хюгге тоже есть правило – наполнять свой дом натуральными элементами. Считается, что датчане – самая счастливая нация в мире. Существует даже 10 секретов счастья по хюгге:
1. Наведите уют
Приглушите свет, купите керамическую посуду и, конечно, свечи. Много свечей. Ещё вам пригодится большое количество мягких подушек и пледов. С их помощью можно создать укромное место для чтения, объятий и отдыха.
2. Пригласите гостей
Регулярные встречи с родными и близкими друзьями — одно из главных правил хюгге. Лучше всего собираться дома, а не в кафе. Гости помогают готовить еду, накрывать на стол и наводить порядок после встречи.
3. Съешьте вкусное
Строгие диеты, быстрая еда для микроволновки, суши на заказ — это не хюгге. Готовить по семейным рецептам, печь сладкие пироги с корицей, варить глинтвейн, пить горячий шоколад с зефиром, тушить мясное рагу, щедро намазывать джем на свежую выпечку — вот что называется хюгге. Даже если вы в целом придерживаетесь принципов здорового питания, очень важно вовремя побаловать себя.
4. Отдохните активно
Изматывающие тренировки в фитнес-центре — это не хюгге. Семейные прогулки на природе, катание на велосипеде, скандинавская ходьба, пикники — хюгге.
5. Оденьтесь удобно
Основу хюгге-гардероба составляют большие и тёплые шарфы, свитера и худи, удобные штаны с широкими штанинами, тёплые носки. Предпочтение стоит отдать натуральным тканям и приятным на ощупь материалам.
6. Цените простые радости
Ценнее для хюгге — уметь замечать и ценить простые моменты жизни. Когда вся семья собирается дома и беседа течёт сама собой. Когда можно устроить небольшое велопутешествие с друзьями и завершить поездку посиделками у костра. Или зарыться в подушки и остаться дома, чтобы насладиться чтением и тишиной. Вот именно из таких крох и складывается счастье по хюгге.
7. Уделяйте время своему хобби
Если жизнь ограничена только работой — это не хюгге. Если найден баланс между работой и семейными делами — это хюгге. А ещё лучше, когда у вас остаётся время на хобби.
8. Знайте меру
Булочка с корицей и сладкое какао — это хюгге. Купить новый уютный свитер или два — отличная идея. Скупить все булки и свитера на районе – так себе идея.
9. Уменьшите количество экранов
Бумажные книги, а не электронные читалки. Настольные игры, а не компьютерные. Живое общение, а не лайки.
10. Соберите хюгге-набор
Плитка хорошего шоколада с высоким содержанием какао, диск с любимым фильмом, парочку вкусно пахнущих свечей, ароматный чай, зефирки, книгу, которую давно хотели прочитать - идеальный хюгге-набор после тяжёлого рабочего дня или когда почувствуете потребность в дополнительной дозе счастья.
Создатели арт-пространства поделились своим мнение о «Хюгге»:
«При первой встрече с „Хюгге” я ощутила, что мне здесь будет кайфово. Я нахожусь там, где мне спокойно и хорошо. „Хюгге” – это место, куда хочется возвращаться, это зависимость, это дом»
Екатерина Гребенникова
«Для меня это место силы, в котором я могу спрятаться от бытовых проблем и начать наводить уют: красить стены, комоды, делать перестановку. „Хюгге” - это мое место энергии»
Майя Емелюшина
А что дальше?
Мы уже пополнили количество мастер-классов, также планируем провести два больших мероприятия и продолжить расширять ассортимент. Есть вариант открыться в Санкт-Петербурге. Одна из девушек переезжает в этот город, поэтому появляется возможность поделиться частичкой хюгге с культурной столицей. В Питере много творческих кластеров, шоурумов и магазинов локальных брендов. Многие нам говорят, что конкуренция слишком большая. Но мы упертые и считаем, что у нас в Сибири достаточно интересная философия. Летом мы попробовали и увидели, что товары из глубинки востребованы. Мы устроили дегустацию чая. Все выходные к нам шли туристы из разных городов, чтобы попробовать напитки из сибирских трав. У «Хюгге» точно есть будущее, которое находится в наших руках и ваших руках.
Фото: Ангелина Саламатова
Автор: Ангелина Саламатова
