В Норильске новосибирское брендинговое агентство «Мелехов и Филюрин» представило на финальное утверждение плод восьмимесячной работы – брендбук с новым норильским брендом.
Фото: Агентство «Мелехов и Филюрин» представило на финальное утверждение брендбук с новым норильским брендом
«Мы сошлись после общения с норильчанами, специалистами, экспертами на том, что Норильск – это не точка на карте, это – состояние души. И заключенные в логотипе стилизованный ключ от Арктики и акцентированное местоимение ОН, позволяют нам далее раскрывать эти точки фиксации: Он – доказательство человеческой воли, грань возможного. В цветовой гамме сплетаются цветущая тундра, лед – от густо синего арктического, до молочно-полупрозрачного, вечная мерзлота и сполохи северного сияния. Вообще, Норильск невозможно описать в привычных категориях. Он не вписывается в жанр «индустриального города». Не сводится к климату. Не ограничивается историей добычи и обработки металлов», - рассказал «Сибирскому.Новостному» управляющий партнер агентства «Мелехов и Филюрин» Владимир Томко.
Фото: Фирменные паттерны построены на природной палитре - сине‑зелёные градиенты тундры и сияния
Эксперт добавил, что «специально для Норильска создали «Северный фильтр» — правило формирования арктического фотостиля. Фирменные паттерны построены на природной палитре: сине‑зелёные градиенты тундры и сияния. В системе заложена поддержка динамической графики, где вертикальные столбцы отражают температуру, а горизонтальные — силу и направление ветра. Так паттерн становится инструментом, показывающим жизнь города в реальном времени.
Глава Норильска Дмитрий Карасев обратился ко всем участникам рабочей группы с просьбой прокомментировать результаты.
Фото: Участники рабочей группы поделились мнением о новом бренде Норильска
«Мне понравилось то, что получилось в итоге. Однозначно, Норильск получает отличный от других арктических территорий визуальный код. Тот образ, который сформирован – начало пути. Дальше вам предстоит работа по «упаковке» его в мероприятия, события, оформление территории входных ворот – аэропортов, портов и дорог, улиц, в конце концов. Могу искренне признаться, что «грань возможного» отражает дух Крайнего Севера и, честно признаться, видимо, у бренда Мурманской области появился серьезный конкурент в арктической идентичности», - отозвался, в частности, генеральный директор Проектного офиса развития Арктики Максим Данькин.
Спикер норильского горсовета Александр Пестряков немедленно отыскал в брендбуке вариант замены стелы на въезде в северный город, который еще с советских времен поначалу украшал Норильск, а теперь все чаще вызывает у горожан упреки в том, что, как пел Цой, «выглядит так несовременно рядом со мной».
«Получилось ярко, со смыслом, бренд многозначный и неповторяющийся. Посыл о том, что «Норильск — город, где наука, технологии и человеческая стойкость испытывают границы возможного. Здесь нет места слабости. Норильск — территория первооткрывателей, новаторов и людей, готовых бросить вызов экстремальным условиям. Это город, в котором Арктика встречается с человеческим упорством», - читается недвусмысленно. Сам Норильск выглядит уникально, меня удовлетворяет работа. Суммирую итоговым решением: утверждаем новый бренд на уровне муниципалитета. С бренд‑стратегией и айдентикой Норильск получил чёткий вектор развития. Следующий шаг — внедрение системы в городской сервис, мерч, улицы и события. Так бренд превращается в инструмент, который работает на репутацию и туристическую привлекательность региона», - резюмировал Дмитрий Карасев.
Как отметили члены рабочей группы в администрации Норильска, успех внедрения территориального бренда зависит от наличия и величины линейки мерча, начинается «битва сувенирки». Уже сейчас для Норильска дизайнерами разработаны две коллекции текстиля: «парадная» для официальных событий и «кэжуал» для широкой аудитории.
Предварительно уже проведены переговоры с известным российским брендом одежды для холодного климата о возможной коллаборации. А первые образцы мерча с новым брендом Норильска можно будет отыскать на субботней ярмарке на центральной площади в канун Дня города.
Фото автора и администрации Норильска
