В первом квартале этого года сервис «Медиалогия» фиксирует резкий всплеск активности в социальных сетях Сибири. Мы проанализировали, какие события в СФО были наиболее популярны в соцмедиа, как социальные сети влияют на информационную политику в сибирских регионах и как власть реагирует на сообщения в социальных сетях.
Главный информационный провал власти в Сибири
Крупнейшим информационным поводом в социальных сетях Сибири за 2026 год стала вспышка пастереллёза в Новосибирской области. Тревогу подняли публикации фермеров и блогеров именно в социальных сетях. Кадры жёсткого изъятия коров у людей, блокировка работы правоохранительных органов, прямые столкновения людей и полиции публиковались в таком масштабе, что изначально казалось: это целенаправленная информационная атака. Оказалось хуже — это была реальность, и власть её, как минимум в информационном поле, проспала. Все официальные комментарии пошли уже после того, как событие обсуждали по всей России. Губернатор области Андрей Травников получил свою порцию хейта, став единственным губернатором Сибири, попавшим в топ-10 рейтинга «Медиалогии» по упоминанию в информационном поле. Как результат — в глазах большинства пострадавшими признаны крестьяне и фермеры, которых власть без объяснений лишила коров, потому что не смогла справиться с проблемой. Министр сельского хозяйства региона Андрей Шинделов, который первым должен был давать объяснения, уволен со своего поста. Мы бы посоветовали ещё уволить тех, кто отвечает в регионе за информационную политику, и поучиться у тех областей Сибири, которые демонстрируют, как надо делать.
Губернатор Новосибриской области Андрей Травников. Фото: пресс-служба администрации Новосибирской области
Расскажи о проблеме первым и исключи все ненужные трактовки
Кузбасс. Две трагедии в самом начале года — массовая гибель младенцев в Новокузнецком роддоме и такая же массовая смертность в интернате для инвалидов. События идут одно за другим. Что делает губернатор? Он одним из первых в своих социальных сетях публикует информацию о происшествиях, а дальше рассказывает о ходе расследований и принимаемых мерах. Тем самым становится источником информации для всех жителей региона, что полностью исключает любые домыслы и инсинуации. В рейтинге «Медиалогии» Илья Середюк в этом январе в Сибири занял первое место, более чем в два раза опередив ближайшего преследователя, собрав более 12 000 упоминаний в информационном пространстве.
Губернатор Кемеровской области Илья Середюк. Фото: пресс-служба администрации Кемеровской области
Михаил Котюков — первый среди губернаторов Сибири по "молчанию"
Отдельной строкой во взаимоотношениях власти и медиасообщества стоит Красноярский край. У губернатора региона Михаила Котюкова как у политика есть одна странная черта: он не комментирует негативные ситуации в регионе. Совсем. Никогда. Вот и узнают местные жители о громких событиях в крае из социальных сетей местных блогеров. О задержании мэра Красноярска, двух министров регионального правительства, забастовке метростроевцев первыми рассказывали красноярские паблики. Котюкова часто критикуют местные блогеры — не всегда по делу, но зачастую изложенную информацию даже не пытаются опровергнуть. «Отбеливать» Котюкова приходится традиционным СМИ, учреждённым правительством региона или имеющим с администрацией края договорные отношения.
Губернатор Красноярского края Михаил Котюков. Фото: пресс-служба администрации Красноярского края
Иркутская сетка провластных каналов
Свою долю критики получает и сосед Котюкова — губернатор Иркутской области Игорь Кобзев. В отличие от Котюкова он иногда комментирует неблагоприятные события в регионе. Но в большинстве случаев за него это делают местные блогеры. В регионе целая сетка социальных медиа, которая работает на власть. Противники Кобзева утверждают, что деятельность сетки оплачивается из бюджета; администрация этот вброс никак не комментирует, но в любом случае схема рабочая — так называемые «независимые блогеры» топят за власть.
Губернатор Иркутской области Игорь Кобзев. Фото: пресс-служба администрации Иркутской области
Правда, это привело к практически информационной войне в регионе.
Сетка критикует местные энергетики. Они, мол, наживаются на жителях региона, более того, прибылью ворочают их заокеанские хозяева, и вообще вся энергосистема досталась им незаконно, поэтому всё надо отобрать и поделить. Прилетает и другим финансово-промышленным группам, работающим в регионе. Так, после аварии в Бодайбо, когда без отопления осталась треть города, очень активно разгонялась тема, что виноваты местные золотодобытчики, которые гребут деньги лопатой, а в город ничего не вкладывают, — отсюда и износ теплосетей. Коммунисты давят на то, что единоросс Кобзев — самый неэффективный губернатор региона за всю его историю. В бюджете дыра, кредитов набрали — не отдать, бюджетникам задерживают заработную плату, и вообще Кобзев ведёт регион к коллапсу — пора его менять. Примеры «общения» отдельных блогеров между собой приводить не будем, дабы не нарваться на претензии от Роскомнадзора. Пока накал страстей снижаться не собирается, более того, ближе к выборам в Государственную думу война в информационном пространстве только усилится, что видно уже сейчас.
Подведём итоги
Несколько лет назад администрация Президента буквально заставляла глав регионов заводить социальные сети. На сегодня свои паблики есть у каждого губернатора Сибири. Но мало завести — в социальных сетях надо ещё уметь работать. А вот это могут не все. Например, у того же Кобзева более 96 тысяч подписчиков только в Telegram — самое большое, кстати, в Сибири среди губернаторов. Но что там видят подписчики? Как мы всё здорово сделали или как мы ещё лучше сделаем? Но, как сказал один из иркутских блогеров, людям нужна правда, а не лозунги. Люди хотят, чтобы с ними общались (пусть и виртуально) и объясняли, что происходит. И тогда они вам верят, в противном случае — нет. И никакими сетками пабликов эту веру не привить.
И ещё чем поучительны примеры, которые мы привели. Социальные сети — это навсегда. И их охват уже превосходит охваты традиционных медиа. Первые посты о забое скота в Новосибирской области разлетелись в запрещённой в России сети. Первые видео были выложены на заблокированном видеохостинге. Но их всё равно прочитали и посмотрели. А ведь есть ещё и социальные сети, которые государство не блокирует. И поэтому о любом событии становится известно достаточно быстро.
